Weiterbildung Produktmanagement für technische Produkte und Dienstleistungen

Notwendige Voraussetzungen für ein erfolgreiches Produktmanagement

• Definition von Produktmanagement und die Verankerung im Unternehmen

• Organisatorische Eingliederung des Produktmanagements

• Wie sich Produktmanagement und Projektmanagement ergänzen

Die Hauptaufgaben des Produktmanagers bzw. der Produktmanagerin

• Persönliche Eigenschaften

• Was vom Produktmanager bzw. der Produktmanagerin erwartet wird

• Die Tagesgeschäft-Falle und wie Sie ihr entkommen können

Schnittstellen und Zusammenarbeit im Produktmanagement

• Methoden zur klaren Definition von Schnittstellen

• Die/Der Produktmanagerin bzw. -manager als Moderatorin bzw. Moderator an den Schnittstellen

Unentbehrliche Techniken zur Analyse und Darstellung wichtiger Informationen

• Geeignete Moderationstechniken für Produktmanagerinnen und -manager

• Lebenszyklusanalyse

• Umweltanalyse, Wettbewerbsanalyse, SWOT-Analyse, Portfolio-Analyse

Die Grundlagen einer Marketing- und Produktstrategie

• Unternehmensziele als Vorgaben für das Produktmanagement

• Markt- und Produktziele klar formulieren, abgleichen und vermitteln

• Überzeugende Alleinstellungsmerkmale entwickeln

• Kundennutzen herausarbeiten und überzeugend formulieren

Vom undefinierten Markt zur konkreten Zielgruppe

• Definition und Segmentierung des Marktes

• Auswahl definierter Zielgruppen

• Personenkreis der Zielgruppe identifizieren und festlegen

Der Einfluss des Produktmanagements auf den Marketing-Mix

• Die Erstellung überzeugender Verkaufsunterlagen

• Den Vertrieb für das eigene Produkt gewinnen

• Wie Sie Agenturen und externe Partner richtig briefen

• Nutzung moderner Medien im Kundendialog

• Die Rolle der Produktmanagerinnen und -manager bei der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Von der Kundenproblemanalyse zum innovativen Produkt

• Systematische Gewinnung von Produktideen

• Erweiterung des Produktangebots durch ertragreiche Dienstleistungen

• Die Rolle des Produktmanagements im Innovationsprozess

Einsatz von Produktmarketing- und Businessplänen

• Struktur und Umfang

• Erstellung von Marketingkonzepten

• Präsentation von Konzepten und Produktideen

Zusammenfassung und Vorschläge für den Transfer in die Praxis

Wir setzen ausschließlich browserbasierte Tools (bspw. edudip next, BigBlueButton oder MS TEAMS) im Rahmen unserer Webinare ein. Es sind somit keine Installationen im Vorfeld notwendig. Zur Teilnahme an unseren Webinaren benötigen Sie:

• eine Internetverbindung mit mind. 6000er-DSL-Leitung. Wir empfehlen die Nutzung eines LAN-Kabels.
• einen aktuellen Webbrowser (Firefox, Google Chrome, Edge, Safari). Bitte beachten Sie, dass eine Teilnahme über den Internet Explorer nicht möglich ist.
• ein audiofähiges Endgerät (PC oder Laptop) mit Lautsprecher/Kopfhörer, Mikrofon und Webcam.